La categoría en la cual se obtuvo esta distinción fue en Transformación Social, gracias a la campaña realizada en los pasados Juegos Paralímpicos de Londres 2012, la cual se llamó 5 MINUTOS ANTES.
Los Effie fueron creados en 1968 por la American Marketing Association, New York, y desde entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor relevancia en la industria publicitaria.
Effie Awards, premia ideas que funcionan e impactan en la sociedad , las grandes ideas que logran resultados reales y las estrategias que las originaron. Si una campaña tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus resultados de mercado prueban su éxito, califica para ganar un Effie.
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